O calendário editorial é uma importante iniciativa para consolidar a estratégia de conteúdo do seu negócio. Esse documento pode contemplar as produções para blog e redes sociais, determinando as respectivas datas de publicação. Também inclui palavras-chaves a serem utilizadas, formatos de textos, direcionamentos de link building, bem como indicação das personas e da etapa do funil.
Com isso, há maior organização do plano de marketing, livrando o seu negócio de publicações vazias e desalinhadas. Esse é um bom recurso para atrair o público, aumentar o engajamento, qualificar leads e fidelizar sua audiência.
Assim como fazer um planner, montar um calendário editorial demanda alguns pontos de atenção. Continue a leitura para ver as nossas dicas e criar estratégias de sucesso com conteúdos diversos!
Use uma boa ferramenta
Uma das ferramentas mais usadas pelas empresas para construir um calendário editorial é o Google planilhas. Como as informações são salvas na nuvem, dá para compartilhar o acesso com pessoas autorizadas (o time de marketing, por exemplo) e todos trabalharem nela simultaneamente.
Mas nem todas as empresas têm acesso ao Google suite, sendo necessário utilizar outras ferramentas. Se for o caso, dá para usar o Trello, Asana ou Hubspot. Note que alguns deles oferecem planos premium para corporações.
Estabeleça a recorrência
Não existe uma fórmula de sucesso quando se trata de produção de conteúdo. Cada público tem suas características e respondem de maneiras diferentes à comunicação com a marca. Por isso, não há uma definição do número exato de posts que devem ser divulgados pela empresa a cada semana. A dica é: faça testes.
Também é importante destacar que a qualidade — e não a quantidade — deve ser o foco da estratégia. Seja no blog, seja no feed do Instagram, as pessoas querem encontrar informações claras e completas.
Pense começar com a periodicidade de quatro blog posts ao mês e três publicações nas redes durante a semana. Produzindo conteúdos relevantes com frequência, mais pessoas poderão conhecer sua página e começar a acompanhar as novidades — e um bom e-mail marketing sempre funciona como incentivo.
Escolha as melhores datas de publicação
Com uma ideia de frequência ideal, é preciso definir as datas de publicação. Muitas redes sociais oferecem dados de engajamento, entre eles as horas e dias em que seu público está mais ativo. Esse pode ser um bom direcionamento. Mas também vale, assim como na dica anterior, fazer testes.
Uma proposta geral é adicionar temas mais leves no fim da semana e conteúdos mais densos nos dias úteis. Além disso, nas redes sociais, podem ser postadas três chamadas em dias e horários diferentes para dar mais visibilidade a determinado conteúdo. O espaço de tempo entre cada chamada pode variar de acordo com o volume de conteúdos produzidos.
Aqui também entram as variações nos disparos de e-mail marketing, possibilitando a realização de testes A/B para avaliação da taxa de abertura em diferentes momentos.
Defina os temas
Especialmente para conteúdos de blog, a definição de temas está diretamente relacionada à escolha de palavras-chave estratégicas. Além de buscar temas relevantes para o negócio, também é preciso considerar o volume de buscas e a dificuldade de ranqueamento para os termos em questão.
Isso é feito com o apoio de ferramentas que analisam a intenção dos usuários e a performance dos principais concorrentes na SERP. É a partir de então que se criam os títulos. Nessa etapa, você pode trabalhar gatilhos mentais para atrair seus consumidores, mas nunca deixe de entregar o que promete.
Com base nesses direcionamentos, é preciso associar os temas elencados às personas da empresa. É preciso entender a melhor abordagem do assunto para que o conteúdo não seja nem muito superficial e nem muito avançado para o público em questão.
No calendário editorial, também é interessante já determinar a ordem de publicação de cada conteúdo, especialmente se a proposta for a realização de uma editoria para redes ou uma estratégia de topic cluster.
Equilibre os conteúdos entre os estágios do funil
Tendo em vista a jornada do cliente nos diferentes estágios do funil, também é importante pensar em abordagens que atendam tanto os consumidores que estão descobrindo o universo no qual a empresa se insere quanto os que já estão prestes a decidir.
Para os blogs que ainda estão em fase de maturação, é interessante manter 80% da produção direcionada para o topo de funil, a fim de gerar tráfego e promover o reconhecimento da marca. O restante pode ser dividido entre o meio e o fundo.
No mais, diferentes formatos de conteúdos também podem funcionar melhor para determinado estágio do funil. Os conteúdos ricos e podcasts, por exemplo, são mais indicados para as etapas de consideração. Já resenhas, cases de sucesso e trials funcionam melhor para a decisão.
Conte com apoio especializado
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Na INGAGE, os planos de conteúdos são criados a partir de dados, obtidos nas melhores plataformas de SEO, análises de mercado e profundo entendimento do seu negócio. Além disso, você terá o apoio dos nossos especialistas do planejamento à implementação dos conteúdos, promovendo campanhas de alta performance.
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